Initié par Craig Baldwin, Other Cinema existe depuis la fin des années 1970. Les premiers évènements étaient des rassemblements festifs célébrant "l’autre cinéma", les marges, l’avant-garde, l’expérimental et le radical, une culture pour laquelle il n’y avait pas beaucoup d’espace. Aujourd’hui, ce sont des séances hebdomadaires dans le cinéma ATA à San Francisco, des rassemblements autour de projections et de rencontres, devenues immanquables dans le paysage underground américain. Progressivement, l’envie de faire circuler l’information et de toucher un public plus large se fait sentir et conduit l’équipe à proposer les programmes à d’autres salles du réseau. Ils commencent donc à concevoir des shows qui peuvent s’exporter, idée qui donnera aussi naissance plus tard à la branche digitale d’Other Cinema, le label DVD co-fondé par Craig Baldwin et Noel Lawrence. Le catalogue compte une vingtaine de titres, dont des films de Mike Kuchar, Sam Green, Negativland, Bill Morrison, ... et quelques compilations thématiques regroupant courts métrages, bandes annonces et films d’archives, autour du sexe, de l’horreur ou encore des 70s ! Internet permettra aussi la création du webzine "Otherzine" qui crée un espace de discussion et de reflexions autour de ce cinéma, regroupant essai, interviews ou articles.
Noel Lawrence, cinéaste et programmateur, pousse l’envie de montrer ces films hors les murs de l’ATA, jusqu’en Europe. Il tourne en personne avec plusieurs programmes "Other Cinema" : Experiments In Terror II et Xperimental Eros, ainsi qu’une présentation de ses travaux de recherches actuels autour de la figure culte de J.X. Williams.